Производство единственного российского телевизора прекращено из-за ненужности

В России остановлена сборка телевизоров Irbis, которая осуществлялась на заводе «Квант» в Воронеже. Как пишет «Коммерсант», на них установился очень низкий спрос, в том числе и в госзакупках. Irbis – пока единственные телевизоры, числящиеся в реестре Минпромторга, то есть допущенные до гостендеров.

Это было единственное производство ТВ Irbis в России. О решении свернуть его говорится в письме гендиректора ООО «Квант» Михаила Етонова участникам рынка, датированном 17 марта 2025 г. В нем указано, что выпуск прекращен не одной конкретной модели, а буквально всего модельного ряда телевизоров Irbis начиная 32-дюймовыми ТВ и заканчивая 65-дюймовыми.

Глава департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина подтвердила «Коммерсанту», что телевизоры Irbis производились исключительно на заводе «Кванта» в Воронеже. Она также сообщила, что их выпуск полностью остановлен.

«Условия для преференций на госзакупках для ТВ другие производители не смогут выполнить, и сейчас госкомпании рассматривают в качестве альтернативы продукцию набирающих популярность китайских вендоров», – сказала она, добавив что выпущенные «Квантом» телевизоры занимают в пределах 10-15% российского рынка ТВ.

По данным сервиса «Контур.Закупки», по итогам 2024 г. в России было опубликовано около 4600 госзаявок на покупку телевизоров. За год из стало больше на 15%, но в денежном выражении за тот же период зафиксирован спад на 6,6% – до 3,3 млрд руб.

По 223-ФЗ закупки выросли на 10,5%, составив 2100 тендеров, в деньгах этот показатель показал уверенный 28-процентный рост год к году, достигнув отметки 4,05 млрд.

Вот только телевизоры российских брендов авторов этих тендеров в 2024 г. совершенно не интересовали, о чем свидетельствует статистика сервиса «Контур.Закупки». Приобретались телевизоры только иностранных компаний, притом даже тех, кто бежал из России – это корейские LG и Samsung, а также японская Sony.

Китайские ТВ тоже были популярны, особенно Xiaomi и Haier, указано в «Контур.Закупках». Российские Irbis, напротив, повышенного интереса к себе не вызывали.

Важно подчеркнуть, что присутствие ТВ Irbis в реестре Минпромторга вовсе не означает, что они предназначены исключительно для госсектора. Редакция обнаружила их в ассортименте целого ряда российских маркетплейсов – в Ozon, «Мегамаркете» и «Яндекс Маркете». Также они были найдены в каталоге ритейлера «Эльдорадо».

Руководитель департамента бытовой электроники российского дистрибьютора OCS Владислав Бородин считает, что шансов на успех в рознице у ТВ Irbis немного. В качестве основной причины он назвал их более высокую стоимость в сравнении с конкурентами. «Объема продаж в бизнес-сегменте, скорее всего, оказалось недостаточно, чтобы производство было экономически целесообразным», – сказал он «Коммерсанту».

Нельзя не отметить, что по итогам 2024 г. Российский рынок телевизоров очень сильно просел с точки зрения продаж в натуральном выражении. Россияне отказываются от приобретения новых ТВ на фоне роста цен. Рынок обвалился на 11,3% в натуральном выражении на фоне 2023 г. При этом сами телевизоры явно стали менее доступны для россиян, потому что в денежном выражении рынок вырос на 1,5%, то есть цены на ТВ выросли.

В общей сложности в России за 2024 г. было продано 7,8 млн телевизоров на общую сумму 234,4 млрд руб. Сейчас на российском рынке телевизоров шесть основных игроков, если судить по их долям в натуральном выражении. На первом месте – компания Haier (14%), на втором – Xiaomi (10%), на третьем — Сбербанк (6%). Четвертое место – у TCL (около 6%), пятое – у Samsung и Hisense (по 5%).

По словам собеседника «Коммерсанта» на рынке бытовой техники, в настоящее время коммерческий и государственный сегменты российского рынка телевизоров насчитывают около 70 различных брендов, по большей части иностранных.

Irbis – не единственные телевизоры, которые выпускались на воронежском заводе «Квант». Здесь также осуществляется сборка телевизоров DNS, LG Display, «Яндекс», BBK и др., по крайней мере, эти компании отмечены в списке партнеров завода, пишет «Коммерсант».

Сам завод – это здание на 54 тыс. кв. метров. Согласно сайту «Кванта», производство включает четыре линии по сборке телевизоров, которые позволяют выпускать до 3500 устройств всего за одну смену.

Согласно «Контур.Фокусу», в 2023 г. компания «Квант», зарегистрированная в 2016 г. в подмосковном Зеленограде, получила 15,9 млрд руб. выручки. Чистая прибыль компании при этом не столь внушительная – 3,2 млн руб. Данные за 2024 г. на момент выхода материала отсутствовали.

Также «Квант» ведет строительство завода в Казахстане. Это попытка компании обойти санкции Запада, из-за которых она лишилась части китайских клиентов в лице Xiaomi и TCL. Ранее эти компании перестали поставлять в Россию компоненты для сборки своих ТВ, опасаясь вторичных санкций.