Мировые продажи телевизоров рушатся, а «Яндекс» запустил свою линейку ТВ

Общемировые поставки телевизоров по итогам 2022 г. окажутся провально низкими, прогнозируют эксперты аналитической компании TrendForce. По их подсчетам, в сравнении и с 2021 г. отгрузки ТВ, как обычных, так и умных, упадут на 3,9% и окажутся на уровне 202 млн устройств.

Такое число проданных телевизоров в год – это все еще очень хороший показатель, если смотреть только с точки зрения нынешних объемов. Но если сравнить этот результат с продажами за последние несколько лет, то выяснится, что продажи ТВ упали до десятилетнего минимума.

Другими словами, все существующие в мире бренды, как крупные, так и почти никому не известные, при всех своих усилиях и при текущем разнообразии средств продвижения товаров смогли наторговать лишь до уровня 2013 г., а ведь тогда не было такого гигантского количества маркеплейсов, притом не только в России, но и во всем мире.

Компаниям не помогло даже стремительное падение цен на матрицы экранов, начавшееся в 2019 г. и продолжающееся до сих пор. Это вкупе с удешевлением грузовых перевозок после пандемии коронавируса дало производителям ТВ возможность снизить себестоимость продукции и попутно сделать цены ниже для конечных покупателей, но все это не спасло их от провальных показателей в 2022 г. На COVID-19 неудачу списать уже не получится, по крайней мере, не во всем мире.

Телевизоры не продаются, как бы банально это ни звучало, потому что их не покупают. И дело не в перенасыщении рынка, а в глобальной экономике – аналогичные проблемы испытывают и производители компьютеров, столкнувшиеся с крупнейшим падением продаж в истории.

Происходящее в мире привело к резкому росту цен на все во многих странах мира, а также к неуверенности в завтрашнем дне. В этой ситуации покупка нового ТВ или ПК без особой нужды будет если и не последним, то предпоследним поступком, о чем задумается подавляющее большинство потребителей.

Промежуточным итогом стало то, что во вторую половину 2022 г. производители телевизоров вступили с высоким уровнем складских запасов, которые за прошедшие полгода никуда не делись. Свою лепту внес и коронавирус, с которым в настоящее время героически борется один лишь Китай, иногда перегибая палку в отношении нарушения прав человека. Другие страны сняли все ковидные ограничения много месяцев назад.

Крупномасштабные распродажи, в ходе которых потребители ежегодно сметают с полок все, что видят, помогли продажам ТВ лишь частично. Знаменитая распродажа «11.11» в Китае показала, что в 2022 г. спрос на телевизоры упал на 10%. Тем временем, в США в рамках «Черной пятницы» он, наоборот, вырос на 13% в сравнении с 2021 г., несмотря на экономические трудности.

Это дает производителям небольшую надежду на то, что в 2023 г. ситуация если не улучшится, то хотя бы стабилизируется. Однако Международный валютный фонд (МВФ) так не считает. Он уже понизил прогноз роста мировой экономики на 2023 г. до 2,7%. Более того, США, Еврозона и Китай, как три крупнейшие региональные экономики мира, продолжат стагнацию, считают эксперты МВФ.

Что касается продолжающейся инфляции, то в последнее время она начала немного снижаться в Европе и США, но основные региональные потребительские рынки в целом продолжат испытывать ее давление на протяжении 2023 г. Из-за этих факторов эксперты TrendForce считают, что темпы роста продаж телевизоров в 2023 г. будут как минимум серьезно ограничены. Сейчас в компании полагают, что за весь 2023 г. будет продано немногим более 199 млн ТВ, но это ранние и очень неточные прогнозы, поскольку предугадать, что ждет мир в 2023 г., и как это отразится на мировых продажах, невозможно.

Еще одна тенденция, отмеченная аналитиками TrendForce на рынке телевизоров – низкие объемы производства моделей топового уровня. Из-за отсутствия поддержки со стороны создателей контента и высоких розничных цен большинство вендоров не особенно заинтересованы в продвижении моделей с поддержкой разрешения 8K. В настоящее время Samsung остается единственным доминирующим брендом для телевизоров 8K с долей рынка почти в 70%

Кроме того, в 2022 г. высокая инфляция ударила по потребительским бюджетам. Поэтому TrendForce прогнозирует, что поставки 8K-телевизоров впервые снизятся в годовом исчислении по итогам 2022 г., упав на 7,4% до примерно 400 тыс. единиц. Также стоит отметить, что Европа как один из основных регионов продаж 8K-телевизоров может быть затронута обновленной схемой маркировки энергопотребления ЕС. Правила энергопотребления были еще более ужесточены, так что продажи некоторых старых моделей 8К-телевизоров могут быть запрещены в регионе, начиная с марта 2023 г. Однако Samsung планирует выпустить новые модели 8K, соответствующие обновленным стандартам энергопотребления.

В 2023 г., по оценке TrendForce, поставки телевизоров 8K превысят отметку в 500 тыс. единиц.

Между тем, «Яндекс» запустил бренд Tuvio, под которым будет продавать телевизоры и бытовую технику, включая микроволновки и чайники. Смарт-ТВ уже поступили в продажу, остальное ожидается в начале 2023 г. Купить технику Tuvio можно исключительно на «Маркете» – в других маркетплейсах она не появится.

Интернет-гигант «Яндекс» сообщил о создании нового бренда техники Tuvio. На первом этапе под ним продаются смарт-ТВ с программной оболочкой «Яндекс ТВ», а в обозримом будущем логотип Tuvio появится на различной технике, ежедневно используемой россиянами в быту и на работе.

О планах «Яндекса» по освоению рынка потребительской техники с новой собственной торговой маркой (СТМ) сообщалось еще в августе 2022 г. Но на тот момент сроки появления устройств Tuvio в продаже не раскрывались. За месяц до этого «Яндекс» зарегистрировал еще один бренд, Vionic, однако на момент выхода материала техники под этим названием в российской рознице, в отличие от Tuvio, не было. Предположительно, под ним «Яндекс» будет выпускать, в том числе, шлемы виртуальной реальности и перчатки для них.

Производство техники Tuvio организовано одновременно в России и в Китае. В то же время в компании не уточнили, почему название российского бренда пишется латинскими буквами.

На 20 декабря 2022 г. ассортимент Tuvio состоял из одного телевизора с экраном на 43 дюйма по диагонали и поддержкой разрешения Ultra HD или 4К. Это модель бюджетного сегмента, оцененная в 20 тыс. руб. на старте продаж. С учетом новогодних скидок цена составляет 15 тыс. руб.

До конца 2022 г. к 43-дюймовому смарт-ТВ присоединится 32-дюймовый с экраном Full HD за 15 тыс. руб. без скидки и за 11 тыс. руб. с ней.

Спецификации старшей модели, имеющей индекс STV-43FDUBK1R, включают яркость экрана 260 нит, частоту обновления 60 Гц, AV-вход, сетевой разъем RJ-45, три HDMI, два полноразмерных USB, слот CI/CI+, а также цифровой оптический аудиовыход. Экран телевизора – это IPS-матрица с углами обзора 178 градусов и временем отклика 8 мс.

Стоимость телевизора STV-43FDUBK1R включает 1,5 ГБ оперативной памяти, накопитель на 8 ГБ, два динамика по 10 Вт каждый и модули беспроводной связи Bluetooth и Wi-Fi 802.11n.

Телевизор поменьше имеет индекс STV-32FDFBK1R. На момент выхода материала все его характеристики были засекречены. Известно лишь, что яркость его экрана составляет 250 нит.

Оба телевизора дополнены функцией голосового управления посредством комплектного пульта ДУ со встроенным микрофоном. Реализована эта функция при помощи виртуального ассистента «Алиса», интегрированного в состав прошивки «Яндекс ТВ». Она появилась в апреле 2020 г. и поначалу устанавливалась на телевизоры сторонних производителей, включая Dexp, Leff, Hyundai, Yuno и др.

Наряду со смарт-ТВ Tuvio у «Яндекса» есть умные телевизоры, которые он выпускает под своим основным брендом. Их премьера состоялась в октябре 2022 г.

Представители «Яндекса» сообщили, что в течение I квартала 2023 г. ассортимент бренда как минимум холодильниками, стиральными машинами и микроволновыми печами. По их словам, в дальнейшем команда, работающая над брендом Tuvio, сосредоточится на электронике и бытовой технике для всей семьи. «Дополнительные устройства – не планируем», – сообщили в «Яндексе».

Наряду с этим в планы интернет-гиганта не входит распространение техники Tuvio посредством многочисленных отечественных маркетплейсов. Представители «Яндекса» заявили, что продаваться техника Tuvio эксклюзивно на «Яндекс маркете».

В сторону собственных торговых марок «Яндекс» впервые посмотрел еще в сентябре 2021 г., когда свет увидел бренд «Кстати, на Маркете». К сфере ИТ и технике он отношения не имеет – под ним интернет-гигант продает продукты длительного хранения.

Полгода спустя, в марте 2022 г. у «Яндекса» появился новый дочерний бренд Commo. компания выпускает сетевые зарядные устройства, кабели и прочие аксессуары для мобильной потребительской электроники.

Заполучить свою торговую марку мечтают почти все крупные игроки ИТ-рынка и ИТ-ритейла. Например, у «Силитинка» есть свой бренд Sunwind, у DNS – Dexp, у «М.Видео» – Novex, у «Эльдорадо» – Hi.

В марте 2022 г. в России появились умные телевизоры Sber Сбербанка. Месяц спустя своим брендом Hartens обзавелся Ozon. Операторы связи тоже готовы предложить россиянам технику под своими тороговыми марками. Например, к августу 2022 г. за «Мегафоном» числилось сразу четыре бренда, под которыми будет продавать чайники, холодильники, стиральные машины, телевизоры, и прочую домашнюю технику, включая мультиварки и и микроволновки, а также компьютеры, смарт-ТВ и планшеты.