В 2022 г. зафиксирован 11,5-процентный рост продаж подержанных смартфонов в сравнении с 2021 г. Объем почти достиг 283 млн. В то же время продажи новых гаджетов по всему миру очень быстро падают, поскольку они стоят заметно дороже подержанных, но редко могут предложить потребителям действительно уникальные возможности. Объем мирового рынка ноутбуков резко сократился. Поставки мониторов в 2022 году упали на 7%. Квартальная прибыль Samsung Electronics рухнула до 8-летнего из-за падения цен на чипы и ослабление спроса на электронику в условиях ухудшения макроэкономической обстановки.
По итогам 2022 года мировой рынок жидкокристаллических мониторов оказался в минусе. Больше того, специалисты исследовательской компании TrendForce предупредили о дальнейшем снижении поставок в наступившем новом году.
Согласно подсчетам аналитиков, в минувшем году на глобальный рынок поступило около 135 млн ЖК-мониторов. Это на 7% меньше, чем в 2021 году, когда было выпущено 145 млн устройств.
Спад зарегистрирован несмотря на достаточно стабильные отгрузки компьютерных дисплеев в первой половине 2022-го. Виной всему — резкое ухудшение рыночной конъюнктуры во втором полугодии. Среди негативных факторов эксперты отметили значительное замедление спроса в коммерческом сегменте, которое произошло на фоне сокращения ИТ-бюджетов предприятий. Кроме того, продажи мониторов застопорились из-за военного конфликта между Россией и Украиной, последствия которого усугубили проблему глобальной инфляции. Рост цен увеличил расходы потребителей на повседневные нужды, что привело к сокращению потребительских затрат на электронику.
Впрочем, ситуация могла бы быть хуже, если бы не отложенные заказы ряда коммерческих клиентов в Европе и Северной Америке, которые изначально планировалось выполнить в 2021 году. Реализация этих заказов в 2022-м поддержала поставки дисплеев и способствовала перестановке в десятке ведущих брендов на рынке ЖК-мониторов.
Как и годом ранее, рейтинг возглавила компания Dell, а следом расположилась HP Inc., которая поднялась с четвертой на вторую строчку, оттеснив на третье место AOC/Philips. Samsung, которая в 2021-м замыкала топ-5, в 2022-м стала четвертой. Lenovo финишировала лишь пятой, тогда как годом ранее она располагалась на третье строчке. Позиции брендов с шестого по десятое места остались неизменными: LGE, Acer, ASUS, Viewsonic, BenQ.
Учитывая, что вызванный пандемией спрос уже насытился, а в мировой политике и экономике сохраняется множество неопределенностей, аналитики ожидают дальнейшее сокращение поставок ЖК-мониторов в 2023 году. По прогнозам исследовательской компании, отгрузки снизятся еще примерно на 5,8%, до 127 млн единиц.
Эксперты отметили, что с началом 2023 года клиенты в коммерческом секторе продолжили существенно сокращать объемы заказов, на что не замедлили отреагировать ведущие бренды. По данным TrendForce, Dell и HP уменьшили ранее запланированные на этот год объемы отгрузок мониторов на 11,4% и 3,1% соответственно. Впрочем, ориентированные на потребительский сектор бренды, такие как AOC/Philips, Acer и ASUS, напротив, пересмотрели в большую сторону намеченные показатели. Специалисты предостерегли от чрезмерного оптимизма, заявив, что добиться роста в условиях падающего рынка будет непросто.
В ноябре 2022 года поставки ноутбуков пятью крупнейшими в мире производителями (без учета показателей Apple) сократились на 6% и 50% относительно объема отгрузок месячной и годичной давности соответственно. Такие данные приводят аналитики DigiTimes Research.
По их словам, рынок лэптопов просел из-за ухудшения макроэкономической ситуации, в том числе из-за инфляции и повышения ключевых ставок центральными банками в разных странах.
Согласно исследованию, в ноябре 2022 года HP Inc. вернулась на первое место по продажам ноутбуков во многом благодаря тому, что некоторые ритейлеры начали пополнять запасы в преддверии Нового года.
Отгрузки портативных компьютеров Lenovo на фоне показателей HP Inc. выглядят слабее из-за сохраняющихся больших запасов продукции китайского бренда в канале поставок.
В тройке крупнейших производителей ноутбуков Dell показала худшие результаты в ноябре 2022 года, поскольку спрос со стороны корпоративного сектора, ключевого рынка компании, значительно снизился.
В 2022 году мировая ПК-отрасль переживает непростые времена. Рост инфляции, негативные последствия военной операции России на Украине, антиковидные локдауны в Китае и повышение процентных ставок на развитых рынках существенно подрывают мировую экономику, что ведет к сокращению спроса на персональные компьютеры.
По прогнозам DigiTimes Research, по итогам 2022 года продажи ноутбуков в мире сократятся более чем на 20% и составят 190,9 млн штук. Вместе с тем, эксперты считают, что в сегменте десктопов спад будет заметно менее выраженным за счет стабильного спроса на настольные ПК-системы со стороны бизнеса.
Ожидается, что в денежном выражении объем глобального рынка ноутбуков в 2022 году превысит 85 млрд долларов, а в 2023-м — вырастет до 88,7 млрд долларов.
В аналитической компании TrendForce ожидают, что в 2022 году на рынок поступит лишь 189,6 млн устройств. Это на 23% меньше прошлогоднего результата в 243,1 млн лэптопов. Примечательно, что поставки в первом и втором полугодии в этот раз будут соотноситься, как 53 к 47. За последние десять лет перевес в первой половине года регистрируется впервые, подчеркнули специалисты.
Что касается ситуации в России, то, согласно оценкам аналитического центра GS Group, в январе-ноябре 2022 года в страну было поставлено 2,76 млн ноутбуков, что на 65% меньше объема годичной давности. Лидерство на российском рынке делят HP Inc. и Lenovo, у которых по 15%. При этом доля HP год к году упала на 12 процентных пунктов, а Lenovo — только на два. Доля Acer составила 10% (годом ранее 12%), а ASUS — 8% (годом ранее 14%).
Прибыль Samsung упала на 69%
Квартальная прибыль Samsung Electronics упала до 8-летнего из-за падения цен на чипы и ослабление спроса на электронику в условиях ухудшения макроэкономической обстановки.
За октябрь-декабрь 2022 года Samsung заработала 4,3 трлн вон (3,37 млрд долларов) операционной прибыли, что на 69% меньше, чем годом ранее, и существенно ожиданий аналитиков Refinitiv SmartEstimate (5,9 трлн вон). Столь маленькой прибыли у южнокорейского производителя не было с третьего квартала 2014 года, отмечает агентство Reuters.
Выручка Samsung в годовом исчислении также снизилась — на 9%, до 70 трлн вон (54,9 млрд долларов). Чистую прибыль и показатели работы подразделений корпорация обнародует в рамках детального финансового отчета, который будет выпущен позднее в январе 2023 года.
В Samsung отметили, что сокращение спроса на чипы и падение цены на них оказалось выше ожиданий. Кроме того, снизился интерес к смартфонам Samsung.
«Продажи смартфонов и выручка снизились из-за слабого спроса, вызванного затянувшимися макроэкономическими проблемами», — говорится в заявлении Samsung.
Аналитик BNK Investment & Securities Ли Мин Хи (Lee Min-hee) считает, что для всего бизнеса Samsung наступили трудные времена, но хуже всего дела идут у подразделений по выпуску чипов и мобильных устройств.
«Цены на чипы памяти в прошлом квартале упали примерно на 20%, а телефоны высокого класса, такие как складные аппараты, не продавались», — сообщил эксперт.
Samsung ранее в 2022 году фиксировала рекордную выручку на фоне сильного спроса на электронику и чипы памяти. Однако позднее спрос на эту продукцию стал снижаться на фоне высокой инфляции и усиления рисков глобальной рецессии.
Вместе с тем компания неоднократно заявляла, что продолжит увеличивать расходы на производство чипов для увеличения доли своей продукции на рынке. Так, в декабре 2022 года сообщалось о планах Samsung расширить производство завода в южнокорейском Пхентхэке.
Трое аналитиков, на которых ссылается Reuters, ожидают продолжение падения прибыли Samsung в январе-марте 2023 года. Также они допускают операционные убытки полупроводникового бизнеса из-за переизбытка поставок продукции, который приводит к падению цен на чипы памяти.
Несмотря на падение доходов и пессимистичные прогнозы аналитиков, акции Samsung в день публикации квартальной прибыли и выручки подорожали на 0,3%. Эксперты объясняют такую динамику надеждой инвесторов на сокращение объемов производства памяти, которое будет иметь оздоравливающий эффект для бизнеса компании. В четвертом квартале 2022 года объемы производства памяти выросли на 10%.
Вторичный рынок электроники в тренде
В мире по итогам 2022 г. зафиксирован стремительный взлет спроса на подержанные смартфоны, пишет портал Neowin. Объем этого рынка исчисляется даже не десятками – сотнями миллионов устройств, и с годами он будет лишь расти, уверены эксперты.
В частности, по подсчетам аналитиков исследовательской компании IDC, за весь 2022 г. в мире было продано 282,6 млн бывших в употреблении смартфонов. Для сравнения, в 2021 г. этот показатель составил 253,4 млн, что говорит об 11,5-процентном росте год к году.
Конечно, это не идет ни в какое сравнение с объемами продаж новых устройств. Только лишь за один III квартал 2022 г. вендоры реализовали почти 302 млн смартфонов (статистика Counterpoint Research). Но наблюдается весьма любопытная тенденция – рынок новых смартфонов стремительно сокращается (в III квартале 2021 г. было продано 342 млн таких устройств), а рынок подержанных – растет. Эксперты IDC видят две основные причины происходящего.
Падение продаж новых смартфонов, вне всякого сомнения, негативно отражается на доходах их производителей. Но зачастую они сами виноваты в этом.
Например, в сентябре 2022 г. Apple выпустила iPhone 14 и 14 Plus, продажи которых оказались сильно ниже ожидаемых. Вместо этого потребители предпочитают прошлогодний iPhone 13, в том числе и подержанные его экземпляры, так как новые iPhone 14 и 14 Plus почти ничем от него не отличаются.
Также все относительно крупные производители стараются выпускать обновления для своих смартфонов в течение двух-трех лет с момента их официального релиза. Таким образом, покупая подержанный двухгодовалый смартфон, можно быть уверенным, что на нем будет установлена свежая версия Android или iOS с актуальными патчами безопасности. Следовательно, смысл в покупке именно нового устройства теряется, особенно если бывший в употреблении аппарат хорошо сохранился, а его аккумулятор вполне сносно держит заряд.
За десять месяцев 2022 г., с 24 февраля по 31 декабря, экономическая ситуация в мире значительно ухудшилась. В компаниях, даже гигантских транснациональных, начались массовые увольнения, плюс во многих странах стали расти цены на продукты.
В этом плане потребителям уже не до новой электроники. Люди во всем мире перестали массово скупать новые смартфоны, компьютеры и комплектующие, предпочитая экономить и не тратить лишние деньги на то, что им пока в действительности не требуется.
В эту канву, по мнению экспертов IDC, оптимально вписывается рост продаж подержанных мобильников. Сменить старый аппарат многим все же хочется, и намного проще для кошелька будет купить бывший в пользовании гаджет нужной модели, нежели чем приобрести такой же, но полностью новый.
Россия тоже приобщилась данному тренду. Все больше отечественных компаний и маркетплейсов начинают торговать подержанными мобильниками, следовательно, спрос на них есть. Такое направление бизнеса развивают, в частности, «Авито» и «Мегафон».
Катализатором роста интереса к подержанной технике стали события конца февраля 2022 г., обрушившие курс рубля, что привело к резкому подорожанию новых устройств.
По подсчетам IDC, в 2022 г. около 26% мирового рынка подержанных смартфонов пришлось на их продажи в Северной Америке – США, Канаде и Мексике. Весь остальной мир удержал оставшиеся 74%
Эксперты компании полагают, что ажиотажный спрос на бывшие в употреблении мобильники продолжит расти как минимум до 2026 г. и будет сопровождаться падением продаж новых устройств. Основная причина все та же – более низкие цены на такие устройства.
К концу 2026 г. доля Нового света в объемах продаж подержанных смартфонов почти не изменится, прогнозируют в IDC. Она упадет до 25,1%, а доля всего остального мира увеличится до 74.9%.
Снижение продаж смартфонов вынуждает их производителей урезать свои расходы. Нередко это выливается в увольнение части персонала, поскольку их зарплаты – это тоже расходы для компаний.
Но в глобальном плане рост спроса на подержанную технику, не только на смартфоны, крайне благоприятно отражается на планете в целом. В частности, чем дольше одно и то же устройство находится в пользовании, тем дольше оно не попадет на свалку. И при этом совершенно не важно, скольких владельцев оно успеет сменить прежде, чем окончательно устареет или придет в негодность.