Продажи ноутбуков и смартфонов обрушились на треть

Объем мирового рынка ноутбуков по итогам первого квартала 2023 года сократился на 9,5% относительно трех предыдущих месяцев и на 35% относительно показателя годичной давности. Об этом сообщили аналитики DigiTimes Research, не уточняя при этом количественные поставки оборудования.

По словам экспертов, в январе-марте 2023 года производители старались избавиться от запасов лэптопов и снизили закупки комплектующих. Другой тенденцией этого квартала аналитики назвали высокий спрос на игровую технику. Ожидается, что в начале второго квартала вендора сократились складские запасы и запустили поставки новых устройств в больших объемах. Кроме того, как считают исследователи, в ближайшее время ожидается восстановление спроса на ноутбуки в образовательном секторе. В связи с этим во второй четверти 2023 года глобальные отгрузки портативных ПК могут вырасти на 9% в сравнении с тремя предыдущими месяцами.

По оценкам аналитиков TrendForce, в стартовой четверти 2023 года по всему миру было выпущено 33,9 млн ноутбуков. Это на 13% меньше, чем в предыдущем триместре и на 39% ниже показателей годовой давности. Основной причиной спада эксперты называют продолжающиеся экономические проблемы, которые ограничивают потребительскую активность и препятствуют продажам ноутбуков на фоне предпринимаемых в каналах сбыта усилий по ликвидации складских запасов устройств.

В попытке отрегулировать давление нереализованных товарных запасов, ПК-бренды сократили объемы ODM-заказов у своих партнеров среди контрактных производителей ноутбуков. В TrendForce полагают, что предпринятые меры принесут результаты во втором квартале 2023 года.

С учетом ожидаемого ослабления избытка аналитики прогнозируют возобновление поквартального роста поставок портативных компьютеров. Предполагается, что отгрузки в апреле-июне увеличатся на 11% относительно января-марта и будут на уровне 37,63 млн штук. Впрочем, по сравнению с тем же отрезком 2022 года, когда поставки лэптопов достигали 45,7 млн штук, снижение составит почти 18%, добавили специалисты.

В марте 2023 года аналитики IDC ухудшили прогноз по компьютерной отрасли, ссылаясь на макроэкономические проблемы и общее ослабление потребительского спроса. По итогам 2023 специалисты ожидают падение поставок настольных компьютеров, ноутбуков и планшетов на 11,2%, до 403,1 млн штук, что ниже уровня 2019 года. Объемы отгрузок традиционных ПК уменьшатся на 10,7%, до 260,8 млн штук.

Сложности в экономике продолжили сильно сказываться на европейском рынке смартфонов. По данным исследовательской компании Counterpoint Research, поставки устройств в регион в январе-марте 2023 года упали на 23% в годовом исчислении, до 38 млн штук.

Среди факторов, которые негативно влияли на потребительские затраты и привели к худшим результатам на европейском рынке смартфонов с середины 2012 года, специалисты перечислили неослабевающую инфляцию, высокие процентные ставки и цены на энергоносители, а также продолжающийся конфликт на Украине.

Samsung, несмотря на 27-процентное снижение отгрузок, сохранила звание крупнейшего смартфонного бренда в регионе. Этому, в основном, способствовал довольно успешный запуск новой флагманской модели Galaxy S23. Вклад южнокорейского вендора в европейские поставки смартфонов аналитики оценили в 34%.

Идущая следом Apple немного укрепила позиции, увеличив долю до 26%. Аналитики объяснили рост менее выраженным падением поставок у создателя iPhone по сравнению с другими брендами.

Китайская Xiaomi оказалась единственной в пятерке крупнейших поставщиков смартфонов, кому удалось увеличить отгрузки. Рыночная доля Xiaomi поднялась с 14% до 19%, что в Counterpoint Research назвали ″восстановлением после слабых результатов в стартовом квартале 2022 года″.

Рейтинг замкнули Oppo и Realme: на их долю пришлось 4% и 3% от суммарного объема поставок смартфонов в Европу против 6% и 4% годом ранее. К просадке привело существенное падение поставок — на 47% и 36% по сравнению с январем-мартом 2022-го.

″Мы предвидели, что ситуация [на европейском рынке смартфонов, прим. DailyComm] продолжит ухудшаться, прежде чем начнется восстановление. Минувший квартал, который стал худшим с точки зрения поставок смартфонов в Европу за последние более чем 10 лет, подтвердил наши опасения. Тем не менее, мы сохраняем оптимизм и полагаем, что в ближайшие несколько кварталов напряженность в экономике начнет ослабевать, что должно повысить доверие потребителей и способствовать улучшению показателей к концу года″, — прокомментировал исследование заместитель директора Counterpoint Research Ян Стрыйяк (Jan Stryjak).

Ранее, в отдельном отчете, посвященном глобальному рынку смартфонов, специалисты сообщили, что в январе-марте 2023 года по всему миру было поставлено чуть более 280 млн аппаратов. Это на 14% меньше прошлогодних показателей, а по сравнению с предыдущим триместром снижение составило 7%. Рейтинг ведущих смартфонных брендов вновь возглавила Samsung, оттеснив Apple на второе место. Также в топ-5 традиционно вошли Xiaomi, Oppo и Vivo.